돈들여 광고 집행전 꼭 알아야하는 유튜브 광고 종류

유튜브는 다양한 광고 형식을 제공하여 브랜드와 기업이 목표에 맞는 광고를 선택할 수 있도록 돕습니다. 유튜브 광고 종류를 이해하면 광고 효과를 극대화할 수 있습니다. 이 글에서는 주요 광고 형식과 활용법을 자세히 설명하겠습니다.

유튜브 광고

1. 유튜브 광고의 주요 종류

유튜브 광고는 다양한 형식으로 제공되어 비즈니스의 목적과 타겟 고객에 따라 선택할 수 있습니다. 이러한 광고 형식을 잘 이해하면 광고 효율성을 높일 수 있습니다.

1.1 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 (Skippable In-stream Ads)

특징: 유튜브 광고의 각 형식은 비즈니스 목표에 따라 다양한 이점을 제공합니다. 이러한 특징은 광고 캠페인 성과를 좌우하는 핵심 요소이므로, 광고를 집행하기 전에 각 형식의 특성과 적합성을 정확히 이해하는 것이 중요합니다.

• 동영상 시작 전, 중간 또는 끝에 표시됩니다.
• 5초 이후 시청자가 광고를 건너뛸 수 있습니다.
• 클릭당 비용(CPC)으로 과금되며, 시청자가 광고를 30초 이상 보거나 광고 전체를 시청한 경우에만 비용이 부과됩니다.

장점:

• 광고를 끝까지 보지 않아도 브랜드 노출이 가능하므로 가장 가성비가 좋은 광고중 하나라고 할 수 있습니다.

1.2 건너뛸 수 없는 인스트림 광고 (Non-skippable In-stream Ads)

메시지를 확실히 전달할 수 있습니다. 강제로 재생되는 특성 덕분에 시청자가 광고를 건너뛰지 못하므로, 브랜드나 제품에 대한 핵심 메시지를 온전히 전달할 수 있습니다. 이는 브랜드 인지도를 빠르게 높이고, 새로운 고객층을 확보하는 데 효과적입니다. 특히, 시각적이고 감각적인 연출을 활용하면 브랜드 이미지 형성에도 기여할 수 있습니다.

특징:

• 최대 15초 동안 강제로 재생됩니다.
• 주로 브랜드 인지도를 높이는 데 사용됩니다.

단점:

• 시청자가 광고를 강제로 봐야 하기 때문에 피로감을 느낄 수 있습니다. 특히 연속적으로 재생되는 광고의 경우, 부정적인 브랜드 이미지를 형성할 가능성이 있습니다. 따라서 타겟팅을 세밀하게 설정하여 광고가 적합한 잠재고객에게만 노출되도록 하는 것이 중요합니다.

1.3 범퍼 광고 (Bumper Ads)

간결하고 기억에 남는 메시지 전달. 범퍼 광고는 제한된 6초 동안 강렬한 메시지를 전달할 수 있는 강력한 도구입니다. 이 형식은 시청자가 광고를 건너뛸 수 없으므로, 짧고 임팩트 있는 콘텐츠로 브랜드 메시지를 효과적으로 각인시킬 수 있습니다. 특히, 대규모 캠페인의 보조 수단으로 사용되거나, 제품의 주요 강점을 빠르게 홍보하는 데 적합합니다. 간단한 애니메이션, 시각적 효과, 또는 귀에 쏙 들어오는 음악을 활용하면 메시지의 전달력을 극대화할 수 있습니다. 범퍼 광고는 6초라는 짧은 시간 안에 강렬한 메시지를 전달하여 시청자의 기억에 오래 남을 수 있는 형식입니다. 특히, 단순하면서도 핵심적인 메시지를 전달하는 데 효과적이며, 복잡한 광고보다 빠르게 브랜드를 각인시킬 수 있습니다. 짧은 광고 시간이 오히려 시청자에게 긍정적인 경험을 제공하여 광고에 대한 거부감을 줄이고, 브랜드에 대한 관심을 유발합니다.

특징:

• 6초 이내의 짧은 광고로, 건너뛸 수 없습니다.
• 강렬한 메시지나 캠페인 강화에 적합합니다.

1.4 인피드 동영상 광고 (In-feed Video Ads)

자연스럽게 콘텐츠처럼 보이므로 거부감이 적습니다. 시청자는 이를 일반적인 동영상 콘텐츠로 인식하기 때문에 광고임에도 불구하고 긍정적으로 받아들일 가능성이 높습니다. 특히, 인피드 광고는 유튜브 플랫폼 내에서 친숙한 환경에서 노출되므로 클릭률(CTR)을 증가시키는 데 유리합니다. 이는 브랜드 메시지를 자연스럽게 전달하고, 타겟 고객과의 신뢰를 구축하는 데 효과적입니다.

특징:

• 유튜브 검색 결과 페이지, 추천 동영상 목록, 또는 홈 피드에 나타나는 광고.
• 클릭을 유도하는 데 중점을 둡니다.

1.5 마스트헤드 광고 (Masthead Ads)

특징:

• 유튜브 홈페이지 상단 배너에 표시되는 대형 광고.
• 짧은 시간에 대규모 노출을 확보할 수 있습니다.

단점:

• 매우 높은 비용, 일반인이나 중소기업은 엄두도 낼 수 없습니다.

2. 소규모 자영업자를 위한 추천 광고 방식

소규모 자영업자들은 제한된 예산으로 최대의 효과를 내는 광고 방식을 선택해야 합니다. 유튜브 광고는 이러한 비즈니스에 적합한 다양한 옵션을 제공합니다. 아래에서 소규모 예산으로 높은 성과를 낼 수 있는 광고 형식과 활용법을 살펴보겠습니다.

건너뛸 수 있는 인스트림 광고

이유:

• 광고비 효율이 높으며, 클릭당 비용(CPC) 기반으로 과금되기 때문에, 소규모 예산으로도 효과적으로 운영할 수 있습니다. 특히 목표 고객이 명확하다면, 제한된 자원으로 최대의 성과를 낼 수 있는 방식입니다.

활용법:

• 지역 기반 타겟팅을 설정해 광고를 노출하세요. 예를 들어, "서울 강남구 맛집"과 같은 특정 지역 키워드를 설정하면 해당 지역에서 활동 중인 고객에게 광고가 노출됩니다. 이는 오프라인 매장이나 지역 중심의 서비스를 운영하는 비즈니스에 특히 효과적입니다. 또한, 지역 기반 타겟팅은 광고비를 효율적으로 사용하면서 실제 방문 가능성이 높은 고객을 확보하는 데 도움을 줍니다. 광고 생성 시, 구글 애즈에서 도시, 우편번호, 또는 특정 반경을 기준으로 지역을 설정할 수 있습니다.

인피드 동영상 광고

이유:

• 검색 결과에 노출되므로 유입 효과가 매우 높습니다. 유튜브 사용자가 검색어를 입력했을 때, 연관성 높은 인피드 동영상 광고가 눈에 띄게 표시됩니다. 이는 광고를 자연스럽게 콘텐츠로 인식하게 만들어 클릭률을 높이는 데 도움을 줍니다. 또한, 제품에 대한 관심을 유도할 뿐만 아니라 사이트 방문과 구매 전환으로 이어질 가능성을 극대화할 수 있습니다. 특히, 잘 구성된 광고 제목과 매력적인 미리보기 이미지를 활용하면 시청자의 클릭을 더욱 효과적으로 유도할 수 있습니다. 이는 잠재 고객이 제품이나 서비스를 검색하는 과정에서 자연스럽게 광고와 연결되게 하여, 클릭을 유도하고 브랜드의 가시성을 강화합니다. 특히, 구매 의도가 높은 고객을 타겟팅할 수 있어 전환율 향상에 효과적입니다.

활용법:

• 광고 제목에 "지금 클릭하세요" 또는 "베스트셀러 확인하기"와 같은 행동 유도 문구를 포함하여, 사용자가 즉각적인 행동을 취하도록 유도합니다. 이와 함께 광고 제목에 고객의 관심을 끌 수 있는 구체적인 혜택이나 문제 해결책을 제시하면 더욱 효과적입니다. 예를 들어, "30% 할인! 지금 확인하세요"와 같은 문구는 클릭률을 크게 높일 수 있습니다.

요약

유튜브 광고 종류는 비즈니스 목표에 따라 다양하게 활용될 수 있습니다. 광고 예산과 타겟 고객에 맞는 적합한 광고 형식을 선택하면 효과적인 결과를 얻을 수 있습니다. 이 가이드를 참고하여 여러분의 비즈니스에 최적화된 유튜브 광고를 시작해 보세요!